Berikut Analisis Pakar Advertising UNS Terkait Hebohnya Pembelian BTS Meal
Ia menambahkan, pada unggahan lain di Instagram tentang BTS Meal yang berbentuk video, hanya berdurasi kurang lebih lima detik, dengan narasi yang diucapkan oleh salah satu member BTS, "Get the BTS Meal at M**" yang dinilai tidak secara spesifik mendesain narasi yang khas atau berbau ala-ala tagline sesuai campaign-nya.
"Dalam unggahan lain di Youtube, video campaign ini ditampilkan dalam versi yang lebih panjang, yang berdurasi sekitar 30 detik, di mana dalam video tersebut masing-masing member BTS menyebutkan item makanan dan minuman apa saja yang didapat dari paket BTS Meal," tambahnya.
Iklan BTS Meal di Youtube tersebut dinilai Monika dalam lingkup teori strategi periklanan sebagai straight sell atau factual message. Karena, member BTS mendeskripsikan produk yang akan dijual secara spesifik dengan menyebutkan isi makanan dalam BTS Meal.
Baca juga: Chef Arnold Klaim Bayar Rp3 Juta demi Nikmati BTS Meal
Saat ditanya mengenai apakah iklan menjadi salah satu faktor penjualan BTS Meal sampai membludak, Monika yang juga mengajar mata kuliah Advertising, Public Relations, Radio, Media, dan Gender ini mengatakan kesuksesan sebuah iklan harus dilihat secara menyeluruh dari tujuan komunikasi dan tujuan pemasarannya.
Jika kedua hal itu terpenuhi, kata Monika, maka iklan BTS Meal dapat dikatakan sukses. Kolaborasi dengan BTS merupakan cara yang dilakukan perusahaan makanan cepat saji asal AS tersebut untuk meningkatkan angka penjualan makanan yang menurun akibat pandemi Covid-19.
"Dan, secara hitung-hitungan biasanya memang campaign begini bisa mendongkrak keuntungan. Yang kali ini, saya yakin akan bisa meningkatkan keuntungan juga, sehingga bisa dikatakan kemungkinan besar tujuan pemasarannya akan tercapai," katanya.
