Vokasi UI Berdayakan UMKM Lewat Vokhumfest 2024

JAKARTA - Era digital membawa banyak sekali perubahan di berbagai sektor termasuk salah satunya UMKM. Persaingan yang semakin ketat menuntut para pelaku UMKM untuk terus beradaptasi dengan dunia digital.

Melihat permasalahan itu, Vokasi UI hadir dan memberikan jawaban kepada pelaku UMKM melalui Vokasi Humas Festival (Vokhumfest) 2024. Program ini merupakan salah satu bentuk pengabdian masyarakat yang dilakukan oleh dosen serta mahasiswa prodi hubungan masyarakat.

Dalam misi memberdayakan UMKM lokal Indonesia, Marketing Manager Air Mancur Group Damayanti membagikan kiatnya untuk bersaing di era digital pada kesempatan ini.

“Ketika air mancur masuk ke digital itu berarti sudah harus komitmen siapa segmen terbesar? Saat ini Gen Z dan disitu kita learning apa yang membuat mereka tertarik,” ujar Damayanti di UI Depok, Kamis (30/5/2024).

Ia mengatakan bahwa kiat pertama yang dilakukan air mancur ketika memasuki ranah digital adalah mengenali bahwa generasi muda merupakan segmen terbesar mereka. Mereka lalu mempelajari apa yang membuat para generasi muda tertarik dengan produk buatan air mancur, yaitu jamu.

Damayanti mengungkapkan 3 pendekatan yang dilakukan air mancur untuk menembus pasar digital.

“Yang pertama kita melakukan kolaborasi baik dengan community atau dengan cafe yang relate dengan gen z. Yang kedua kita memahami konten yang mereka lihat, yaitu video-video yang ringan. Yang ketiga adalah rejuvenate kemasan,” tambahnya.

Menurutnya, menyajikan konten-konten yang sesuai dengan generasi muda serta melakukan kolaborasi dengan pihak-pihak terkait seperti komunitas atau cafe merupakan cara yang efektif untuk menarik konsumen dari kalangan generasi muda. Selain itu, air mancur juga aktif melakukan edukasi tentang jamu melalui kemasan terbaru mereka.

“Kita tidak cuma maintain pasar tapi kita harus melihat channel apa yang saat ini orang sedang cari. Kita juga harus bergerak ga cuma membuka langsung dari sisi lainnya tapi digital juga perlu dimainkan,” pungkas Damayanti

Ia juga memberikan pesan kepada pelaku UMKM untuk tidak berpatok pada cara-cara konvensional dan mulai menggunakan dunia digital untuk mempromosikan produk mereka.

Selain memberikan pembekalan dunia digital bagi para pelaku UMKM, vokhumfest juga memberikan kesempatan kepada 18 UMKM untuk membuka stand booth mereka di Ruang Terbuka Hijau pendidikan vokasi.

(Taufik Fajar)